Christian Homburg und Harley Krohmer bieten in anschaulicher und kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketings.Um den Anforderungen im Bachelor-Studium entgegen zu kommen, haben die Autoren in der 2. Auflage alle Kapitel vollständig überarbeitet und den Umfang des Buches deutlich reduziert. Die Aktualität und die Relevanz der Inhalte wurden beibehalten."Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing:1. Theoretische Perspektive2. Informationsbezogene Perspektive3. Strategische Perspektive4. Instrumentelle Perspektive5. Institutionelle Perspektive6. Implementationsbezogene Perspektive7. Führungsbezogene Perspektive

Einführung in die Denkweisen des Marketing für Bachelor-Studierende